广告制作 （经营性活动） 编辑 讨论 广告制作，指根据广...

agentyxq

广告制作 （经营性活动） 编辑 讨论
广告制作，指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散

布的广告作品等经营性活动。
广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形

式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义

和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指

不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事

业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭

义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，

通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或

企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大

经济效益。
中文名广告制作效应广告非经济广告指不以盈利为目的广告主要目

的推广、扩大经济效益狭义广告指以盈利为目的的广告
目录
1 广告制作
2 制作流程
▪ 一 前期拍摄
▪ 二 后期制作
▪ 三 简单流程
▪ 四 制作流程
3 注意事项
广告制作编辑
指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作

品等经营性活动。简单点说就是广告设计师，运用各种电脑软件来

制作所需要的广告。范围比较广，就常用的来说就是把设计出来的

东西再制作加工成可以实际应用的广告物料，比如设计人员在电脑

里设计好了一个广告灯箱的方案，制作就要把这个设计用喷画或其

它形式喷出来加上灯箱外框，制作成灯箱成品，或是做一些铜牌泡

沫字之类的。广告制作包括的内容很多，基本上可以说是设计公司

的第二道工序。
制作流程编辑
一 前期拍摄
使用电影摄像机\数字高清摄像机\数字BETACAM\DVCAM\DVCPRO等各

种专业摄像机，配合摇臂\轨道车\灯光等辅助设备，拍摄出精美的

画面 。
二 后期制作
使用3DMAX\MAYA\SOFTIMAGE等工作站软件制作片头动画，高级非编

工作站进行画面剪辑，音频电脑工作站进行录音、配音；再加上广

播级字幕系统、特技系统使制作出的影片达到预期效果 。
三 简单流程
1、撰写方案：全面、概括的介绍企业。
2、写脚本：将方案内容进行分镜头，搜集相关的视频、音频素材

。
3、根据脚本进行拍摄内容。
4、设计制作片头。
5、后期编辑：剪辑、配音、配乐、字幕、特技转场，全成VCD或

DVD。
四 制作流程
1 拍摄前准备：
就制作脚本（ Shootingboard ）、导演阐述、灯光影调、音乐样

本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装 …… 等

有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广

告创意呈现为广告影片的最佳方式。
2 第一次制作准备会：
PPM 是英文 Pre-Product Meeting 的缩写。在 PPM 上，制作公司

就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。
3 第二次制作准备会：
经过再一次的准备，就第一次制作准备会 (PPM1) 上未能确认的部

分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认。
4 拍片前最后检查：
在进入正式拍摄之前，制片人员对最终制作准备会上确定的各个细

节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况

。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。
5 拍摄
按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由

摄制组按照拍摄脚本 Shooting board 进行拍摄工作。为了对客户

和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客

户、有关创作人员等参加拍摄。
6 冲洗作业：
就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的

冲洗厂里冲洗出来。
7 转磁：
也叫作 Film-to-Video Transfer ，冲洗出来的电影胶片必须经过

此道技术处理。
注意事项编辑
广告片较比其它的宣传方式来讲，有着较强的冲击力以及更广的覆

盖面，能更形象的将企业产品展示，并以其独有的试听结合的宣传

方式更能引起当代消费者的关注，让人们在一个娱乐的环境中去接

受它。广告片已经占据了整个市场，无论大街小巷、电视网络、还

是在公交上，都可以看到广告片的身影。那么制作一部广告片有什

么注意事项呢？下面由互动影视策划为大家做一个详细的总结。
首先要明确目的。是做促销还是参加展会，或者是产品发布，这对

广告片的要求都不同，总之，在拍摄广告片之前一定要对自身的情

况做一个分析，明确自己拍摄广告片的用途以及目的。
然后要选择好拍摄时用到的场地。所有的场景都是用来衬托广告片

的效果，不同的场景既能够体现产品或企业的实力，也能表达企业

的人文信息。
其次解说词配合得当。解说词除了要简洁明了外，要跟广告片的创

意相符合，对画面进行深入的解说，一切都以创意为主，不能任意

添加一些不相干的话语。z
还有就是要注意细节。细节决定成败，只有细节才能将画面、人物

感情表现的栩栩如生，并起到画龙点睛的效果，从而给观众留下深

刻的印象。
最后创意构思新颖，摒弃老套的格式，精心策划。只有新颖而又富

有寓意的广告片，才能引发观众的关注和思考，一成不变的创意只

会造成观众的视觉疲劳。要吸引观众，要必须有创新性的东西出现

。
广告片制作对于一些刚开始接触的企业来说可能不是很顺手，说起

来很复杂，其实很简单很容易，只要掌握三个关键：一是明确广告

目标;二是找准达成目标的诉求点;三是围绕着广告诉求这个中心，

将诉求表现出来。