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发表于 2022-4-3 14:17:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告制作 (经营性活动) 编辑 讨论
广告制作,指根据广告设计要求,制作可供刊播、设置、张贴、散
布的广告作品等经营性活动。
广告,即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形
式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义
和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指
不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事
业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭
义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,
通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或
企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大
经济效益。
中文名广告制作效应广告非经济广告指不以盈利为目的广告主要目
的推广、扩大经济效益狭义广告指以盈利为目的的广告
目录
1 广告制作
2 制作流程
▪ 一 前期拍摄
▪ 二 后期制作
▪ 三 简单流程
▪ 四 制作流程
3 注意事项
广告制作编辑
指根据广告设计要求,制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作
品等经营性活动。简单点说就是广告设计师,运用各种电脑软件来
制作所需要的广告。范围比较广,就常用的来说就是把设计出来的
东西再制作加工成可以实际应用的广告物料,比如设计人员在电脑
里设计好了一个广告灯箱的方案,制作就要把这个设计用喷画或其
它形式喷出来加上灯箱外框,制作成灯箱成品,或是做一些铜牌泡
沫字之类的。广告制作包括的内容很多,基本上可以说是设计公司
的第二道工序。
制作流程编辑
一 前期拍摄
使用电影摄像机\数字高清摄像机\数字BETACAM\DVCAM\DVCPRO等各
种专业摄像机,配合摇臂\轨道车\灯光等辅助设备,拍摄出精美的
画面 。
二 后期制作
使用3DMAX\MAYA\SOFTIMAGE等工作站软件制作片头动画,高级非编
工作站进行画面剪辑,音频电脑工作站进行录音、配音;再加上广
播级字幕系统、特技系统使制作出的影片达到预期效果 。
三 简单流程
1、撰写方案:全面、概括的介绍企业。
2、写脚本:将方案内容进行分镜头,搜集相关的视频、音频素材

3、根据脚本进行拍摄内容。
4、设计制作片头。
5、后期编辑:剪辑、配音、配乐、字幕、特技转场,全成VCD或
DVD。
四 制作流程
1 拍摄前准备:
就制作脚本( Shootingboard )、导演阐述、灯光影调、音乐样
本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装 …… 等
有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广
告创意呈现为广告影片的最佳方式。
2 第一次制作准备会:
PPM 是英文 Pre-Product Meeting 的缩写。在 PPM 上,制作公司
就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报,并说明理由。
3 第二次制作准备会:
经过再一次的准备,就第一次制作准备会 (PPM1) 上未能确认的部
分,制作公司将提报新的准备方案,供客户及广告公司确认。
4 拍片前最后检查:
在进入正式拍摄之前,制片人员对最终制作准备会上确定的各个细
节,进行最后的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况
。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。
5 拍摄
按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由
摄制组按照拍摄脚本 Shooting board 进行拍摄工作。为了对客户
和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客
户、有关创作人员等参加拍摄。
6 冲洗作业:
就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的
冲洗厂里冲洗出来。
7 转磁:
也叫作 Film-to-Video Transfer ,冲洗出来的电影胶片必须经过
此道技术处理。
注意事项编辑
广告片较比其它的宣传方式来讲,有着较强的冲击力以及更广的覆
盖面,能更形象的将企业产品展示,并以其独有的试听结合的宣传
方式更能引起当代消费者的关注,让人们在一个娱乐的环境中去接
受它。广告片已经占据了整个市场,无论大街小巷、电视网络、还
是在公交上,都可以看到广告片的身影。那么制作一部广告片有什
么注意事项呢?下面由互动影视策划为大家做一个详细的总结。
首先要明确目的。是做促销还是参加展会,或者是产品发布,这对
广告片的要求都不同,总之,在拍摄广告片之前一定要对自身的情
况做一个分析,明确自己拍摄广告片的用途以及目的。
然后要选择好拍摄时用到的场地。所有的场景都是用来衬托广告片
的效果,不同的场景既能够体现产品或企业的实力,也能表达企业
的人文信息。
其次解说词配合得当。解说词除了要简洁明了外,要跟广告片的创
意相符合,对画面进行深入的解说,一切都以创意为主,不能任意
添加一些不相干的话语。z
还有就是要注意细节。细节决定成败,只有细节才能将画面、人物
感情表现的栩栩如生,并起到画龙点睛的效果,从而给观众留下深
刻的印象。
最后创意构思新颖,摒弃老套的格式,精心策划。只有新颖而又富
有寓意的广告片,才能引发观众的关注和思考,一成不变的创意只
会造成观众的视觉疲劳。要吸引观众,要必须有创新性的东西出现

广告片制作对于一些刚开始接触的企业来说可能不是很顺手,说起
来很复杂,其实很简单很容易,只要掌握三个关键:一是明确广告
目标;二是找准达成目标的诉求点;三是围绕着广告诉求这个中心,
将诉求表现出来。

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